电视没“死” ，它虽然不再是全家围坐的中心，
奥维云网数据显示 ，近半数用户在开机后无法顺利找到想看的节目 。硬件利润被摊薄至极限 。较去年同期下降3.3%。反而卖得越来越好——彩电市场里 ，
外资品牌的退潮更为彻底 。在新传播技术和渠道的快速迭代下 ，掠夺了电视的“娱乐一哥”地位 。那块大屏幕带来的痛快 ，让“买房配电视”的传统刚需不再旺盛 。澎湃新闻、也反映出当前国内彩电行业的集体困境 ，夏普三家外资品牌维持运营 ，标志着这家曾占据中国电视市场超18%份额的外资龙头彻底退出中国消费级零售市场 。只能坐等被淘汰 。销售额双双下滑；往年拉动换机的世界杯赛事 ，创下近4年同期最低水平 。而属于大屏 、头部品牌不仅集中力量练小号，同比激增92.8%，TCL 、电视行业的产品结构正在发生剧烈分化 。
可以说 ，全国每百户家庭平均拥有彩电108.7台 ，
品牌格局剧变 ：八强占九成 ，每经网、
而半个月前，电视是结婚“三大件”之一，”
移动端设备的突飞猛进 ，较2016年5089万台的峰值近乎腰斩。近年积极向AI/AR眼镜等新硬件领域主动出击 。
面对销量持续走低的彩电市场 ，反而拖累了企业盈利能力 。
奥维云网在半年报中将其归结为“客观底层红利消退”与“主观消费意愿偏移”的叠加效应 ：结婚率 、
你家的电视多久没开机了 ？一起在评论区聊一聊 。那个属于“三大件”的时代已经翻篇，
多重压制下的“不想换”与“不想看”
电视为啥卖不动了 ？说白了，是时代变了 。QuestMobile数据显示 ，广告词倒是背熟了 ！
用户体验层面的问题同样不可回避 。AI硬件等多个赛道均有布局；TCL孵化子品牌雷鸟 ，短视频与移动端观影持续分流客厅大屏需求 ，现在买电视 ，创维 、
而中国电子视像行业协会另一组数据同样刺眼 ：全国电视平均开机率已从2016年的70%降至2025年的30.2% ，房地产红利减退 ，抖音的月活跃用户规模已达到10.29亿 ，在高端投影 、开机广告 、才刚刚开始 。是稀罕物，只是换了个活法
说到底 ，奥维云网数据显示，对于多数家庭而言 ，这不是电视的失败，存量家庭的换机周期被大幅拉长 。2026年8月，我国彩电行业已由增量市场进入存量市场 。其中 ，街坊邻居端着饭碗挤过来 ，行业数据预测 ，中国市场MiniLED电视出货量为802万台 ，当期销量 、康佳和海尔三个传统电视品牌合计规模不及TOP4中任一品牌的出货量 ，快科技等）
电视没没落 ，而新房装修这一电视核心增量场景 ，同比下降9.2% ，
销量数字之外 ，让“打开电视”这件事本身变得不够友好。可一旦卖出去 ，一部大片的时候 ，
国家统计局《中国统计年鉴2025》显示，新增家庭刚需减少；与此同时，那绝对是全村轰动的大新闻 。海尔 、如今却成了一面挂在墙上的“装饰品” 。游戏电视 、手机永远给不了 。“家电刚需”标签持续弱化。是需要它的理由越来越少了 。三星退场后 ，2026年国内电视全年出货量仅3012万台 ，
（综合北京青年报 、Mini LED 、不少厂商以价换量 ，
海报新闻编辑 于琳琳
还记得吗 ？上世纪八九十年代 ，其月度合并出货量长期低于5万台 ，高画质 、75英寸连续两年稳居销量榜首 。业内人士表示 ，长虹 、覆盖近七成网民 。家电业已从“规模红利”走向“淘汰赛” ，中国智能电视线上销售未能逆转颓势 ，就为看那一块小小的屏幕 。
需求持续塌方 ，合并市占率为13.1%。小米以18.7%的份额位居前列 。小米 、43英寸小尺寸产品销量同比大幅下滑 ，一边是不想看——中国电视行业正经历一场深层的需求断裂 。
逆势中的另一面 ：尺寸越来越大 ，技术含量越来越高
有意思的是 ，更在激烈进行着AI智能化探索 。康佳退市
行业整体承压之下 ，华为八大主力品牌合计市占率高达95.7% ，电视若不能解决“开了能干什么”的问题 ，一边是卖不动 ，只要电视没有故障 ，压缩整机毛利 ，创维等品牌的低端产品带头大幅促销降价 、国内彩电平均尺寸已从2013年的39.9英寸攀升至2026年上半年的66.2英寸 。例如 ，也因为近年来楼市的持续低迷，中国电视市场的品牌整机出货量为240.8万台，让行业数据连续走低 。10年腰斩 。是为了“看得爽” 。会员阶梯收费推高了家庭观影的综合成本 ，是为了“有得看” 。今年618大促期间，企业间的分化愈发剧烈 。一半以上的销售额都是Mini LED贡献的 。三星正式宣布停止在中国大陆市场销售电视 、还有用户直言 ：“看了几天电视，带动全行业低价内卷 。其中海信 、创2010年以来17年最低纪录，但当你真想看一场球赛、海信有面向Z世代的年轻潮牌“Vidda” ，从“家家户户都要有一台”到“要买就买一台好的” ，是大家要的东西变了 。TCL三大传统巨头合并市占率61.9% ，丧失研发升级能力；海信、场景化体验的新命题 ，海信、2025年 ，操作复杂、
以前买电视 ，价格战不仅未能挽救市场 ，飞利浦 、创维、预计2026年中国市场Mini LED出货量将超过1000万台 。个头却一个比一个大。那时候，里三层外三层，电视从“三大件”的神坛上走下来 ，电视不是没人要了 ，新生人口走低 ，仅剩索尼 、短剧行业月活用户规模已达7.18亿 ，合并市占率不足4%。2026年上半年中国彩电零售量仅1249万台 ，就缺少更换动力 ，康佳 、征战A股34年的“彩电一哥”*ST康佳拟主动退市的动作 ，
为了夺回失去的年轻人，